区域品牌数字赋能平台方案制作选聘服务单位项目竞争性磋商公告（二次）

项目进度

2022-05-20

招标 | 区域品牌数字赋能平台方案制作选聘服务单位项目竞争性磋商公告（二次）

招标详情

1.采购条件

************区域品牌数字赋能平台方案制作选聘服务单位项目已批准实施，项目业主为************，资金来自自筹，出资比例为***%，采购人为************，现采用公开征集竞争性磋商方式对该项目进行采购。

2.项目概况与服务内容

2.1 项目概况：************为实现产业品牌化、打造规范化成体系的区域品牌，促进产业闭环发展和加深政府平台合作的现实需求，开展区域品牌数字赋能平台方案制作项目，项目以威海公司区域布局中的乳山市作为区域品牌数字赋能示范点，为此选聘项目服务单位。

2.2 服务内容：

服务单位需对本项目进行调查分析，出具方案报告，包括但不限于以下内容：

（1）项目数据分析及商业洞察：制定突围战略，包括但不限于项目深度诊断、项目愿景及目标解读、企业关键性优势及资源解读、外部环境影响分析、市场调研分析等；

（2）项目营销策略分析：构建全场景体验链路矩阵，包括但不限于人因分析、传播规划、传播主题内容规划、渠道规划等；

（3）项目品牌策略分析：包括但不限于品牌架构梳理、确定品牌定位、品牌文化分析、品牌理念与价值分析、品牌差异性与核心竞争力分析、品牌形象识别分析、品牌价值体系分析等；

（4）运营策略分析及项目落地：全域运营商业价值构建，包括但不限于全域运营环境解读、全域运营战略定位、全链路运营体系构建、运营模式下的商业化创新、资源整合式辅助方案等。

2.3 服务成果要求：

序号	项目成果	项目实施内容
1	平台战略规划方案	1.企业愿景及目解读标；关键性优势及资源解读；商业模式解读；
		2.业务赛道分析；品牌竞争力分析；产品竞争力分析；渠道竞争力分析；
		3.用户品牌认知分析；用户购买驱动因素分析；调研对象分析；用户对环境变化的感知分析；用户相应痛点和变化分析；
		4.流行风向的获取和认知分析；相应痛点和变化分析；
		5.宏观市场现状解读；行业发展趋势展望；行业发展数据与前沿趋势解读；
		6.品牌主要地区及周边环境研究；
		7.消费者渠道分析；
		8.主要竞品的优劣势和相应影响；
		9.社会热点分析；
		.**分析；
		**.商业模式洞察；
		**.直接/异业竞争对手品牌；产品形象分析；品牌及技术分析；产品定位与品牌定位分析；市场投放策略分析。
2	品牌营销策略报告	1.客户群体分型；目标客户群体画像；目标客户需求与行为；目标客户当前购买行为痛点分析；
		2.用户体验研究；用户体验模型设计；
		3.行业营销数据分析；行业全媒体策略调研及分析；
		4.品牌全媒体营销及传播路径规划；
		5.自媒体传播策略规划。
3	品牌策略规划报告	1.品牌战略规划；
		2.品牌架构梳理；
		3.确定品牌定位；
		4.品牌文化分析；
		5.品牌理念与价值分析；
		6.品牌差异性与核心竞争力分析；
		7.品牌形象识别分析；
		8.品牌价值体系分析。
4	产品策略规划报告	1.使用环境诉求研究；
		2.产品核心竞争力分析；
		3.产品定位与产品线规划分析；
		4.企业产品沿承性挖掘。
5	运营策略规划报告	1.运营任务解构；
		2.全域运营环境解读；
		3.运营核心资源锚定；运营主次战场切割；
		4.差异化运营打法；
		5.全域运营战略定位；全链路运营策略制定；
		6.运营渠道链路闭环建设；
		7.市场的商业化趋势洞察；
		8.精准运营的组合拳创建；
		9.饱和式攻击解决方案；
		**.资源整合式辅助方案。

最终形成平台战略规划方案1份、品牌营销策略报告1份、品牌策略规划报告1份、产品策略规划报告1份、运营策略规划报告1份，共*份方案报告，所有服务成果的知识产权归采购人所有。

2.4 服务期限：项目总服务期1年，合同签订后**日内提交与建设方达成意见统*的*份成果文件，余下服务期内根据市场能动性，配合建设方需求，对5份方案报告中的内容适时更新完善。

2.5 服务标准：满足采购人要求。

3.供应商资格要求

3.1具有独立法人资格，持有合格的营业执照，企业信誉良好；

3.2业绩要求：供应商近3年（****年1月1日至今）具有单项合同金额***.***元及以上的类似业绩（品牌策略咨询管理业绩，须为投标单位和品牌方直接签署的合同），并在人员、设备、资金、技术等方面具备承担本项目的能力；

3.3财务要求：财务状况良好，需提供近两年度（****年、****年或****年、****年，新成立的公司可据实提供）经会计师事务所或审计机关出具的财务状况表；

3.4供应商在“信用中国”网站（***.***********.***.**）查询相关主体信用记录中，没有列入失信被执行人名单、重大税收违法案件当事人名单；

3.5本次采购不接受联合体报价。

4.报名登记及竞争性磋商文件获取:

首次使用“山东土地招标采购平台”的用户应当首先登*“山东土地招标采购平台”（网址****://***.******.***/）点击电子采购报价入口（山东土地电子招标采购平台，以下简称平台），根据平台提示填写企业信息、上传营业执照、开户许可证以及各类资质证书电子版，并提交审批，注册成为供应商（客服电话***-********）。

操作方法：注册成功后的供应商，登录平台点击“投标管理”—“在线报名”，将报名资料扫描件上传至“报名所需材料（营业执照、业绩合同扫描件、财务状况表、法人授权委托书、报名当日信用中国查询记录截图）”，并关注审核状态，审核通过后进行文件购买。平台网址****://***.******.***/。点击电子招标投标入口。

凡通过上述报名者，请于****年5月**日**:**时至****年5月**日**:30时在 ****://***.******.***/。点击电子招标投标入口（山东土地电子招标采购平台，以下简称平台）进行购买文件、报名审核通过后可登*平台点击“购买文件”菜单购买电子文件。操作方法：